Chocolate Napolitano da Neugebauer muda visual da embalagem
Novidade traz inovação no projeto gráfico e apresenta uma narrativa contada em quatro capítulos
Com o desafio de inovar e se reinventar, visando conquistar um público mais jovem e gerar mais valor à marca, a Neugebauer lança a atualização da identidade visual da embalagem do chocolate Napolitano. Chegando ao mercado neste mês de março, a novidade traz ilustrações exclusivas, que contam uma história de forma lúdica.
O novo design foi trabalhado após um minucioso estudo de redesenho e reposicionamento de marca realizado pelo escritório de design John & Hackmann, trazendo uma embalagem inovadora para a barra de 70g de Napolitano. A história, contada através de quatro ilustrações, inicia com um avô apresentando o chocolate da Neugebauer ao seu neto e introduzindo a criança na tradição e experiência de consumir o produto, que está junto nos momentos mais simples e especiais. A narrativa segue até o momento em que o menino cresce e passa a tradição para sua neta, completando um ciclo e mantendo o legado da marca ao lado das pessoas.
As ilustrações também fazem menção ao processo de fabricação do chocolate e aos ingredientes principais do Napolitano. “Queremos explorar o inexplorado. Por isso, o objetivo foi criar uma linha colecionável, através de uma narrativa. Cada embalagem conta uma história, mas juntando todas, elas viram uma só. O processo de criação começou com o novo design da identidade visual, com intenção de resgatar o clássico com um toque de modernidade, criando um padrão cromático através dos sabores. O projeto durou cerca de dez meses e nos deixou muito satisfeitos”, afirma João Francisco Hack, diretor de criação da John & Hackmann.
Com o lançamento da nova identidade visual de Napolitano, a Neugebauer espera aumentar o vínculo afetivo do consumidor com a marca. “Esperamos um retorno muito positivo. Napolitano é uma linha de barras que foi ganhando identidade própria com o passar dos anos. A atualização que estamos propondo traz um novo olhar para a gôndola de chocolates, que é repleta de embalagens focadas em produtos e não em uma narrativa, algo que estamos fazendo de forma inovadora agora”, afirma o gerente de Marketing e Inovação da Neugebauer, Leandro Notti Laux.
Lançado em 2005, Napolitano da Neugebauer é o primeiro e melhor chocolate com três camadas do Brasil, elaborado com chocolate meio amargo, branco e recheio de morango. Em 2006, foi premiado pela Food Ingredientes South America Award com o “Oscar” da indústria de alimentos, promovido pela organização VNU Business Media, na categoria “Produto mais inovador”. A premiação, além de agregar conhecimento e valorizar os investimentos em tecnologia, certifica produtos e ingredientes concorrentes por sua inovação no mercado.
Neugebauer também lança novo Napolitano Sticks
O reposicionamento da marca Napolitano e o crescimento da linha de Sticks abriram a possibilidade da Neugebauer investir também no lançamento de um novo produto: Napolitano Sticks. Mais nova opção no portfólio da primeira fábrica de chocolates do Brasil, Napolitano Sticks chega para incrementar a família de Sticks da Neugebauer, que já conta com Bib’s e Stikadinho.
A novidade, que também chega ao mercado em março, é um wafer de chocolate coberto com chocolate branco e recheio sabor morango. “Napolitano Sticks é um produto único, voltado para quem busca leveza e crocância sem abrir mão do sabor. É uma opção ideal para todos os momentos do dia e certamente cairá no gosto do público”, conclui Laux.
Assim como os demais produtos da linha Sticks, a embalagem de Napolitano Sticks contém dois tubinhos de wafer recheados e cobertos com chocolate, totalizando 32g.
SOBRE A NEUGEBAUER
Com mais de 130 anos de história, a Neugebauer, primeira fábrica de chocolates do Brasil, fundada em 1891, é a terceira marca mais consumida no Rio Grande do Sul e hoje está presente em cinco continentes. A empresa conta com uma histórica tradição no mercado de chocolates e apresenta crescimento acima dos dois dígitos nos últimos anos. Entre vários outros fatores, o grupo destaca-se por oferecer ao mercado consumidor uma grande variedade de produtos e lançamentos baseados em tecnologia e design inovadores.
