A NIVEA tem como propósito “O Toque Que Transforma e Inspira Conexões”, que representa a importância do contato humano na promoção do bem-estar e da qualidade de vida. Através do afeto e cuidado transmitidos de geração em geração, a marca convida as pessoas a refletir sobre a importância do carinho na relação entre mães e filhos, especialmente no Dia das Mães.
A NIVEA celebra seu propósito por meio de uma edição limitada do icônico NIVEA Creme, que inclui quatro embalagens e mensagens cheias de cuidado – “Você é importante”, “Estamos juntos nessa”, “Eu te amo” e “Conte sempre comigo”. Os lucros das vendas serão doados integralmente para o projeto Escola de Elisas, uma iniciativa do Instituto Das Pretas que promove a educação antirracista.
Com o apoio da NIVEA, o Das Pretas propõe a criação de uma cartilha sobre educação antirracista e uma aula sobre o tema, que serão disponibilizadas para pessoas cuidadoras ou responsáveis pela educação de crianças negras e não-negras. A marca e a organização realizarão dois eventos especiais para colaboradores e cuidadores em São Paulo e Vitória, respectivamente.
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